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マーケティングの批判精神 折笠 和文(著/文) - 白桃書房 【利用不可】
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出版者情報
マーケティングの批判精神
発行：白桃書房
四六判
256ページ
定価
2,500円+税
- 書店発売日
- 2016年2月26日
- 登録日
- 2016年1月29日
- 最終更新日
- 2016年2月16日
紹介
地球温暖化や資源枯渇などの問題は、遡れば利益・成長至上主義があり、それに伴う新商品開発競争や大量生産・大量消費などによって引き起こされている。そして、このような産業社会を支えてきた思想や理論の一つにマーケティングがある。
それに対し、コーズ・リレーテッド・マーケティングなどの新しい概念が提起されているが、十分機能しているとはいえないと著者は言う。
本書は、諸刃の剣であるマーケティング論のこれまでの議論を批判的に読み込み、社会的要請に応えうるマーケティング論のあり方を探る。企業倫理に関心を持つマーケターやＣＳＲ担当者などにおすすめ。
上記内容は本書刊行時のものです。
